L’affichage dynamique est souvent désigné sous plusieurs noms : Digital Signage, Large Format Display ou LFD, Digital Media, Affichage Numérique, Digital Media Services, Communication Audiovisuelle Dynamique, OOH TV...
Ce nouveau support de communication permet de diffuser sur des écrans TV, plasma ou LCD, un contenu dynamique, alliant vidéo, son, animation, image et texte, permettant ainsi d’augmenter l’impact visuel et de capter l’attention de votre cible.
Dans le marché du Retail (réseaux de magasins) ont parlera de PLV dynamique. PLV signifie Promotion sur Lieu de Vente ou Publicité sur Lieu de Vente. Pour le autres marchés (entreprise, Collectivité, université, école) on parlera de communication audiovisuelle dynamique.
Un projet d’affichage dynamique nécessite plusieurs étapes et associe différents acteurs :
- le choix du matériel
- l’installation
- la maintenance
- le choix du logiciel
- son hébergement
- la diffusion des medias
- la conception et la création des contenus
- la mesure de son efficacité
Ce type de projet associe plusieurs types d’acteur :
agence de communication
concepteur de bornes
installateur, intégrateur, mainteneur
editeur de logiciel
1 Association professionnelles le POPAI regroupe les principaux acteurs du marché.
POPAI ( Institut Français de la Communication et de la Publicité sur le Lieu de Vente ) définit l’affichage dynamique comme un média de communication numérique de masse et consommé par l‘individu en dehors de chez lui.
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