L’affichage dynamique est souvent désigné sous plusieurs noms : Digital Signage, Large Format Display ou LFD, Digital Media, Affichage Numérique, Digital Media Services, Communication Audiovisuelle Dynamique, OOH TV...
Ce nouveau support de communication permet de diffuser sur des écrans TV, plasma ou LCD, un contenu dynamique, alliant vidéo, son, animation, image et texte, permettant ainsi d’augmenter l’impact visuel et de capter l’attention de votre cible.
Dans le marché du Retail (réseaux de magasins) ont parlera de PLV dynamique. PLV signifie Promotion sur Lieu de Vente ou Publicité sur Lieu de Vente. Pour le autres marchés (entreprise, Collectivité, université, école) on parlera de communication audiovisuelle dynamique.
Un projet d’affichage dynamique nécessite plusieurs étapes et associe différents acteurs :
- le choix du matériel
- l’installation
- la maintenance
- le choix du logiciel
- son hébergement
- la diffusion des medias
- la conception et la création des contenus
- la mesure de son efficacité
Ce type de projet associe plusieurs types d’acteur :
agence de communication
concepteur de bornes
installateur, intégrateur, mainteneur
editeur de logiciel
2 Associations professionnels regroupent les principaux acteurs du marché que sont l’APCAD et POPAI
POPAI ( Institut Français de la Communication et de la Publicité sur le Lieu de Vente ) définit l’affichage dynamique comme un média de communication numérique de masse et consommé par l‘individu en dehors de chez lui.
L’APCAD (Association pour la Promotion de la Communication Audiovisuelle Dynamique) caractérise l’affichage dynamique comme :
« La communication audiovisuelle dynamique s’inscrit à la frontière entre la télévision, l’internet, le CD-Rom, la borne interactive et l’affichage traditionnel. Permettant de contrôler à distance l’affichage multimédia sur tout type d’écrans, de façon instantanée et différenciée, elle se révèle un média idéal pour informer, communiquer, aider à vendre, ou diminuer la sensation d’attente. Un média de masse, tout le monde voit bien ce que c’est : la télévision, Internet… »
L’APCAD est sur le point de mettre en place un nouvel outil, « Digimétrie », pour évaluer l’audience et l’efficacité des écrans disposés dans les lieux de passages. Le CSA, l’institut d’études marketing et de sondages d’opinion, a pour mission de mener la phase pilote de Digimétrie dans les gares, les hypermarchés, les magasins, les cafés…Les premiers résultats seront diffusés au second trimestre 2009.
TELELOGOS est membre des associations
